连日来，“苏超”火遍全国，相关新闻频上热搜。“苏超”，即江苏省城市足球联赛。它凭什么火出圈？能否被复制？
先看“苏超”爆火过程。5月10日，揭幕战打响，彼时，它尚未走出足球圈，更未进入大众视野。随着赛程深入，城市捉对“厮杀”、海报创意“引战”、球迷辛辣“互呛”，催生出源源不断的网梗。在端午假期，这些热梗如野火般燃爆各大社交平台，让“苏超”成为现象级话题。
由此可见，“苏超”破圈当然有交通便利以及足球基础扎实等因素，但更关键的点在于足球之外的“梗文化”。无数非球迷主动加入这场流量狂欢，印证了其地域叙事大于竞技本质的独特魅力。这也解释了为何此前其他省份推出同类联赛，但大多数并未能激起水花。
究竟是什么样的网梗会引爆流量？网友们津津乐道的例子俯拾皆是。比如，首轮比赛南京不敌南通，“谁是真‘南’哥”的段子和创意视频随即刷屏；南京对阵无锡的比赛，因两地特产被喻为“盐水鸭vs水蜜桃”的盐糖大战，衍生出趣味“惩罚”——“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”；常州队三战皆负、排名垫底，每输掉一场比赛，城市名称就被网友去掉一部分笔画，从“吊州”到“巾州”最后变成“丨州”……
这些地域特色梗鲜活有趣，不仅让本地人会心一笑，更让外地朋友乐在其中。绿茵场上的较量上升为城市间的“恩怨”，后者又转化为令人捧腹的谈资席卷网络。
江苏为何地域梗频出？其奥秘深植于区域协调发展与文化多元的独特土壤。江苏十三个地级市全部跻身全国GDP百强榜单，被网友称为“十三太保”。经济均衡催生城市间“谁也不服谁”的较劲心态，方言美食迥异、行政区划变迁更强化了这份“各自精彩”——从地级市到县级市，皆孕育出强烈的地域认同，这才有了“散装江苏”“大内斗省”的调侃。
戏谑互怼的表象下，是不甘人后的良性竞逐。所谓内斗实为进取精神，为江苏孕育5座万亿之城提供隐形动力，更塑造市民“傲娇上进”的群体特质。在强化城市个性的互动中，省域认同愈发增进。恰如网友所言：“吵归吵，闹归闹，永远苏大强！”
“散装”非分裂，自嘲背后则是自信。江苏省内各地不仅未将地域梗视为抹黑或笑话，反而以豁达心态接梗玩梗。官方媒体下场调侃“比赛第一，友谊第十四”，市民欢乐互动，共同强化赛事的娱乐属性。这进一步点燃了全民造梗热情，助推“苏超”破圈，带来澎湃流量——三轮比赛吸引超18万名球迷到场，其中第三轮比赛场均观众人数超过同期中甲联赛；社交平台上相关话题播放量破亿次，草根球员的故事也频频亮相各大媒体。
江苏还借“苏超”赛场巧打文旅融合牌，努力将流量转化为“留量”。比如，各市紧抓赛事热潮，推出文创产品及景区免票、美食折扣等引流举措，带动端午假期主场城市异地文旅消费激增14.63%。概而言之，因地域梗走红后，“苏超”正以赛为媒书写“体育+”融合发展新范式，其具体模式或许不适合机械复制，但经验值得借鉴：保持自信，追求上进，“全民调侃”也能够变成发展机遇。
来源：福建日报